„Instagram“ meta iššūkį „YouTube“: pradėjo bandyti iki 90 minučių vaizdo įrašus

Sekite TechNaujienos Google

„Instagram“ pradėjo bandyti gerokai ilgesnius vaizdo įrašus nei tie, su kuriais iki šiol dažniausiai siejama ši platforma. Atrinkti kūrėjai Brazilijoje jau gali įkelti iki 90 minučių horizontalius vaizdo įrašus, o panašūs bandymai numatomi ir daliai Jungtinių Valstijų kūrėjų. Tai rodo „Meta“ pastangas konkuruoti dėl ilgesnio žiūrėjimo laiko su „YouTube“ ir kitomis vaizdo platformomis. Tačiau funkcija dar nėra visuotinai prieinama Lietuvos naudotojams.

Apie spalio 26 dieną paskelbtą bandymą pranešė „TheWrap“, remdamasis bendrovės pristatymu. Naujas formatas skirtas ilgos trukmės horizontaliam turiniui – tai ryškus skirtumas nuo „Reels“ vertikalių trumpų įrašų, kurie dažnai peržiūrimi laikant telefoną rankoje. Bandymas siejamas su „Instagram“ strategija pritraukti auditoriją ir prie televizoriaus ekranų.

Ilgesni vaizdo įrašai keičia tai, ką galima skelbti platformoje. Vieno trumpo klipo nebepakanka išsamiai laidai, pokalbiui, dokumentiniam pasakojimui ar visam kelionių vaizdo įrašui. 90 minučių riba tokiam turiniui suteiktų daugiau erdvės, o turinio kūrėjams – galimybę vieną projektą platinti keliais kanalais. Vis dėlto testuojamas maksimalus ilgis savaime nereiškia, kad platformos algoritmas tokius įrašus rekomenduos aktyviau nei trumpus.

Ar „Instagram“ taps nauju „YouTube“?

„YouTube“ jau daugelį metų remiasi ir trumpais, ir ilgais įrašais, o jos reklamų, paieškos bei prenumeratorių ekosistema yra susiformavusi aplink įvairių tipų turinį. „Instagram“ nauju formatu galėtų pritraukti daugiau laidų kūrėjų, tinklalaidžių ir dokumentikos autorių, tačiau vien įkėlimo trukmė nėra pakankama konkurencijai. Svarbu, ar žiūrovai turės patogią paiešką, rekomendacijas, žiūrėjimo tęsinio funkcijas ir patrauklius monetizavimo modelius.

Naujausi straipsniai

4 min. skaitymo • prieš 1 val

Rusijos dronai keičia keliones Ukrainoje: keleivius iš traukinių evakuoja kelis kartus per naktį, žuvo per 50 geležinkelininkų

4 min. skaitymo • prieš 2 val

„Discord“ vieši pokalbiai netrukus gali atsirasti „Google“ paieškoje – ką svarbu žinoti Lietuvos naudotojams

4 min. skaitymo • prieš 2 val

„Windows“ pašalino pavojingus skaitmeninius sertifikatus: kompromituoti raktai galėjo padėti apsimesti patikimomis svetainėmis

Visi naujausi straipsniai →

„Meta“ anksčiau paskelbė apie „Instagram“ žiūrėjimo televizoriuose kryptį. Horizontalus formatas geriau tinka daugeliui didelių ekranų nei vertikalūs trumpi klipai. Dėl to ilgi įrašai gali būti žingsnis į kitokį vartojimo įprotį: žiūrovas ne tik kelias minutes peržiūri naujausius „Reels“, bet ir įsijungia visą laidą arba filmą. Ar tokia strategija pasiteisins, parodys naudojimo rezultatai.

Platformų konkurencija turi ir reklamos pusę. Ilgesnis žiūrėjimo laikas potencialiai atveria daugiau galimybių reklamai, rėmėjų integracijoms bei mokamam bendradarbiavimui su kūrėjais. Tačiau kol kas nėra pagrindo teigti, kad kiekvienam naują formatą bandančiam kūrėjui „Meta“ jau pristatė atskirą pajamų dalijimosi programą. Bet kokie nauji atlygio modeliai turėtų būti patvirtinti atskirai.

Ką tai keistų Lietuvos verslui ir kūrėjams

Lietuvoje „Instagram“ aktyviai naudoja smulkūs verslai, prekybininkai ir asmeninių prekių ženklų kūrėjai. Jeigu ilgi įrašai taps plačiai prieinami, jie galėtų skelbti daugiau išsamių produktų apžvalgų, renginių įrašų ar mokomųjų laidų neperkraustydami auditorijos į kitą platformą. Tačiau kol funkcija bandoma tik keliose rinkose, šalies kūrėjams neverta planuoti kampanijų darant prielaidą, kad 90 minučių formatas jau pasiekiamas jų paskyrose.

Verslui taip pat svarbu suprasti skirtumą tarp turinio pasiekiamumo ir tikro pirkėjų dėmesio. Ilgesnis vaizdo įrašas gali geriau paaiškinti sudėtingą paslaugą, bet nebūtinai pritrauks daugiau žiūrovų nei trumpas konkretus klipas. Todėl būsimi bandymai turėtų būti vertinami pagal peržiūros trukmę, auditorijos išlaikymą ir realias konversijas, o ne vien pagal leistiną klipo minučių skaičių.

Anksčiau rašėme apie kūrėjų kovą su dirbtinio intelekto kuriamomis kopijomis ir pasikeitusią konkurenciją. Naujos publikavimo funkcijos gali suteikti kūrėjams daugiau pasirinkimo, tačiau tuo pat metu reikalaus geresnio turinio planavimo, montažo ir aiškios auditorijos strategijos.

Kūrėjams, kurie jau publikuoja ilgesnius įrašus kitur, naujas formatas ateityje galėtų sumažinti papildomo montažo poreikį. Tačiau platformų techniniai reikalavimai, reklamos taisyklės ir auditorijos lūkesčiai nėra identiški, todėl tiesiog perkeltas tas pats vaizdo įrašas nebūtinai veiks vienodai. Galima tikėtis, kad turinio kūrėjai bandytų skirtingas pradžios struktūras, miniatiūras ir paskelbimo laikus, kad pamatytų, ar jų sekėjai pasiruošę žiūrėti ilgiau.

Prekių ženklams kol kas būtų per anksti keisti visą socialinių tinklų strategiją. Daug svarbiau įvertinti, ar jų auditorija apskritai nori ilgo formato: produkto demonstracija, mokymai ir interviu dažnai turi daugiau priežasčių būti ilgi nei paprasta nuolaidos reklama. Galiausiai ir pati „Meta“ turės parodyti, kaip veiks ilgo formato statistika bei reklamos galimybės. Kol tai neaišku, 90 minučių skaičius pirmiausia yra technologinio bandymo riba.

Kol kas „Instagram“ nepatvirtino visuotinės 90 minučių įrašų paleidimo datos. Bandymo rezultatai gali lemti, ar funkcija bus plėtojama, keičiama, ar apsiribos tik dalimi kūrėjų. Todėl šiandien svarbiausia žinia – platforma realiai išbando ilgą horizontalų formatą, kuris iki šiol labiau buvo siejamas su „YouTube“.