„Meta“ sulaukė skundo Europoje: leidėjai baiminasi, kad jų turinys bus naudojamas dirbtiniam intelektui

Sekite TechNaujienos Google

Europos interneto leidėjų ir reklamos rinkos atstovai paprašė konkurencijos priežiūros institucijų skubiai sustabdyti naujas „Meta“ komercines sąlygas. Pareiškėjai baiminasi, kad planuojamos nuostatos gali suteikti „Facebook“ ir „Instagram“ valdančiai bendrovei pernelyg plačias teises į verslo klientų pateiktą skaitmeninę medžiagą, įskaitant galimą jos naudojimą dirbtinio intelekto įrankiams.

Ginčas aktualus dėl artėjančio termino: naujos sąlygos turi įsigalioti spalio 30 dieną. Leidėjai ir reklamuotojai teigia, kad didelė platformos rinkos galia mažina verslo klientų galimybes derėtis dėl individualių naudojimo nuostatų. Vis dėlto tai kol kas jų pareikštos pretenzijos, o ne oficialiai nustatytas konkurencijos teisės pažeidimas.

Kaip spalio 22 dieną pranešė „Reuters“, kreipimąsi pateikė „Movement for an Open Web“ koalicija. Ji prašo Europos Komisijos ir Jungtinės Karalystės konkurencijos priežiūros institucijos CMA svarstyti laikinąsias priemones. Tokios priemonės būtų skirtos užkirsti kelią galimai žalai dar nebaigus pagrindinio teisinio vertinimo.

Originalų turinį kuriančios redakcijos ir skaitmeninio verslo įmonės investuoja į žurnalistiką, vaizdus, vaizdo įrašus, auditorijos tyrimus bei kūrybines kampanijas. Kai šis turinys skelbiamas arba pateikiamas reklamos platformoms, kyla klausimų dėl naudojimo teisių ir jų ribų. Tai ypač jautru tada, kai pati platforma kuria DI produktus, kurie ilgainiui gali konkuruoti dėl tų pačių vartotojų dėmesio.

Naujausi straipsniai

4 min. skaitymo • prieš 50 minučių

NASA tyrimas: Antarktidos ledynas gali dvigubai labiau prisidėti prie jūros lygio kilimo, nei manyta

4 min. skaitymo • prieš 51 minutė

NASA zondas įjungė variklius beveik be pertraukų: jo tikslas – paslaptingas metalinis asteroidas

4 min. skaitymo • prieš 53 minutės

DI akcijų išpardavimas supurtė Volstritą: rizikos fondai patyrė didžiausią dienos smūgį per kelerius metus

Visi naujausi straipsniai →

„Meta“ nesutinka su kaltinimų interpretacija

„Meta“ teigia, kad jos pakeitimai susiję su reklamos ir verslo produktais. Bendrovė nesutinka, kad jie turi būti aiškinami kaip bendras naujas leidimas be apribojimų rinkti bet kurios interneto svetainės medžiagą. Platforma primena ir galimybę svetainių valdytojams nurodyti pageidavimus dėl robotų prieigos naudojant „robots.txt“ taisykles.

Šiuos mechanizmus būtina atskirti. „Robots.txt“ paprastai apibrėžia, kaip automatinės programos gali pasiekti konkrečius svetainės kelius. Tuo tarpu reklamos užsakymų, verslo įrankių ir platformoje tiesiogiai pateiktų kūrinių naudojimo sąlygas lemia sutartinės nuostatos. Vienas techninis failas savaime negali pakeisti visų įmonės priimtų paslaugų sąlygų.

Europos Komisija pranešė skundą nagrinėsianti taikydama savo procedūras, o CMA patvirtino skubias diskusijas. Tačiau laikinųjų apsaugos priemonių prašymas nebūtinai bus patenkintas. Kad institucijos įsikištų dar nepriėmus galutinio sprendimo, turi būti įrodyta reikšminga skubi rizika, o konkurencijos bylose vertinami ir rinkos struktūros bei vartotojų poveikio aspektai.

Pastarųjų metų DI plėtra sustiprino įtampą tarp turinio kūrėjų ir platformų. Vienoje pusėje yra įmonės, kurios remiasi dideliais duomenų kiekiais mokydamos ir tobulindamos modelius, kitoje – leidėjai ir autoriai, kuriems svarbu valdyti savo kūrybos panaudojimą. Reklamos platformų sutarčių pakeitimai patenka į šią diskusiją, nors kiekvienos konkrečios teisinės nuostatos poveikį reikia įrodyti.

Ką reikėtų tikrinti verslo paskyrų savininkams

Įmonėms, kurios aktyviai reklamuojasi „Facebook“ ar „Instagram“, verta išnagrinėti naujų sąlygų tekstą ir palyginti jį su ankstesnėmis nuostatomis. Svarbu atkreipti dėmesį į licencijuojamo turinio apibrėžimą, jo panaudojimo tikslus, galimą licencijų perdavimą bei konkrečias pasitraukimo ar atsisakymo priemones, jei jos numatytos.

Ypač aktualus klausimas žiniasklaidos leidėjams, kurie platinimui socialiniuose tinkluose naudoja autorines fotografijas ir žurnalistinę medžiagą. Skirtingos teisės gali būti taikomos svetainei, nuorodos peržiūrai, mokamai reklamai ir tiesiogiai įkeltam vaizdo įrašui. Todėl bendras teiginys, kad visa publikuota informacija automatiškai taps DI mokymo medžiaga, šiuo metu būtų netikslus.

Net jei „Meta“ ir nepakeistų interneto nuskaitymo praktikos, pati diskusija parodo, kodėl sutartinių teisių valdymas tampa strateginiu skaitmeninio verslo klausimu. Įmonėms svarbu dokumentuoti, kokias teises jos turi į pasitelkiamą kūrybinę medžiagą ir kokiomis sąlygomis ją perduoda platformoms bei reklamos agentūroms.

Šis ginčas taip pat turi reikšmės mažesniems nepriklausomiems leidėjams. Didžiosios žiniasklaidos grupės dažniau turi teisės specialistų ir technologinių išteklių, kurie gali išanalizuoti kelių dešimčių puslapių sąlygas. Nedidelėms redakcijoms ir mažosioms įmonėms standartiniai pakeitimai gali būti pastebėti tik tada, kai jie jau įsigalioja. Todėl svarbu fiksuoti sąlygų versijas, saugoti savo autorinių kūrinių kilmės įrodymus ir periodiškai tikrinti platformos administravimo pranešimus. Jei kyla abejonių dėl komercinės licencijos, reikėtų remtis tikslia sutarties formuluote arba kreiptis dėl profesionalaus teisinio išaiškinimo. Kol nėra oficialaus sprendimo, negalima nei laikyti skundo įrodytu, nei atmesti jo kaip nereikšmingo.

Artimiausias konkretus terminas – spalio 30 diena, kai sąlygos turėtų įsigalioti. Iki tol laukiama, ar institucijos imsis skubių procedūrinių veiksmų. Šiuo metu nėra pagrindo teigti, kad Europos reguliuotojai jau pripažino naujas nuostatas neteisėtomis arba kad jų taikymas sustabdytas.