Prieš paspausdami reklamą „Google“, atkreipkite dėmesį į šį naują ženklą

Sekite TechNaujienos Google

Paieškos milžinės „Google“ reklamose atsiras daugiau informacijos apie dirbtinio intelekto (DI) naudojimą – vartotojai galės sužinoti, ar matomas reklaminis turinys buvo sukurtas arba pakeistas pasitelkiant generatyvinį DI. Kaip skelbia bendrovė, naujas skaidrumo sprendimas bus diegiamas visame pasaulyje ir apims populiariausias „Google“ platformas.

Naujos informacijos ieškokite reklamos meniu

Kaip liepos 9 dieną pranešė „Google“, bendrovės reklamų informaciniame lange atsiras nauja skiltis „How this ad was made“ („Kaip ši reklama buvo sukurta“). Joje vartotojai galės patikrinti, ar kuriant arba redaguojant konkrečią reklamą buvo naudojamas generatyvinis DI.

Šią informaciją bus galima rasti paspaudus trijų taškų meniu arba informacijos piktogramą prie reklamos. Nauja skiltis bus rodoma „Google“ paieškoje, „YouTube“ ir „Discover“ platformose visame pasaulyje.

Tai reiškia, kad pamatę neįprastai tikrovišką vaizdą ar kitaip įtarimų sukėlusią reklamą vartotojai galės patys patikrinti, ar prie jos kūrimo prisidėjo DI. Iki šiol „My Ad Center“ („Mano skelbimų centre“) daugiausia buvo pateikiama informacija apie reklamuotoją ir reklamos rodymą, o dabar daugiau skaidrumo bus suteikta ir apie paties turinio kilmę.

Naujausi straipsniai

2 min. skaitymo • prieš 17 val

Lietuva investuoja į technologijų verslo talentus: septynių magistrantų studijoms – 49,3 tūkst. eurų

4 min. skaitymo • prieš 17 val

Prieš 476 tūkst. metų žmonių protėviai jau konstravo iš medžio: seniausias tokio tipo radinys

4 min. skaitymo • prieš 17 val

Kodėl automobilio akumuliatorius nusėda net važinėjant kasdien?

Visi naujausi straipsniai →

Kai kuriais atvejais ženklas gali būti matomas iš karto

„Google“ numato du būdus, kaip informacija apie DI naudojimą pateks į reklamos skaidrumo sistemą.

Jeigu reklamuotojas turinį kurs naudodamas pačios „Google“ generatyvinio DI įrankius, atitinkama informacija bus pridėta automatiškai. Reklamos kūrėjams nereikės atskirai nurodyti, kad buvo naudotas DI.

Kitokia tvarka numatyta tais atvejais, kai reklama kuriama naudojant kitų bendrovių įrankius. „Google“ reklamuotojams suteiks galimybę patiems pažymėti, kad kuriant ar redaguojant turinį buvo pasitelktas generatyvinis DI.

Priklausomai nuo konkrečioje šalyje galiojančių reikalavimų, DI žyma gali būti rodoma ir tiesiogiai ant reklamos. Tai reiškia, kad kai kuriais atvejais vartotojui nereikės atidaryti papildomo meniu – informacija apie DI naudojimą galės būti matoma iš karto.

JUMS GALI PATIKTI: Kodėl internetas yra blogesnis nei bet kada anksčiau?

Naujos grėsmės technologijų amžiuje

Tai nėra pirmasis kartas, kai „Google“ pradeda žymėti DI sukurtą turinį. Dar 2023 metais bendrovė įvedė reikalavimus atskleisti sintetinį arba skaitmeniniu būdu pakeistą turinį rinkimų reklamose. O tai ir yra platesnės jos strategijos, siekiant atpažinti generuotą medžiagą, dalis.

Svarbu suprasti, kad šis ženklinimas neturėtų būti suprantamas kaip įspėjimas, kad reklama būtinai melaginga ar pavojinga. Generatyvinis DI reklamos rinkoje jau naudojamas vaizdams kurti, esamam turiniui koreguoti ir kitoms kūrybinėms užduotims atlikti.

Visgi tai gali būti papildomas signalas žmogui, siekiant paskatinti kritiškiau įvertinti tai, ką vartotojas mato ekrane. Nors „Google“ draudžia ir riboja klaidinančią bei apgaulingą reklamą, dalis jos naudotojų įrenginių ekranuose vis tiek pasirodo.

Kartu tai ir rodo vis augančią problemą – tobulėjant DI įrankiams, vien iš vaizdo nuspręsti, ar reklamoje matomas produktas, žmogus ar situacija yra tikri, tampa vis sudėtingiau. Todėl tokios žymos ateityje gali tapti ne tik papildoma informacija, bet ir svarbiu orientyru vartotojams, bandantiems atskirti realų turinį nuo dirbtinai sukurto.

TAIP PAT SKAITYKITE: „Instagram“ vadovas: kovai su DI siūlo žymėti tikrą turinį