„Google Ads“ keičia biudžeto valdymą: reklamuotojai galės riboti antraeilių kanalų išlaidas

Sekite TechNaujienos Google

„Google“ reklamos pirkėjams ruošia valdymo galimybę, kurios iki šiol dalis jų pasigesdavo: ne tik įjungti ar išjungti reklamos rodymo kanalą, bet ir nuspręsti, kuriam kanalui turi tekti didesnis prioritetas, o kuriam – tik ribota biudžeto dalis. Spalio 14 dieną bendrovė paskelbė apie du naujus „Google Ads“ mechanizmus – kanalų prioriteto nustatymą ir išlaidų paskirstymo ribas. Pakeitimai skirti „Search“, „Shopping“, „Performance Max“ ir „Demand Gen“ kampanijoms, tačiau jų diegimas vyks palaipsniui.

Oficialiame „Google Ads“ produkto vadovo Talo Akabaso pranešime įvardijama problema, su kuria susiduria reklamuotojai: automatizuotos kampanijos parenka parodymus skirtinguose tinkluose, tačiau verslas ne visada gali tiksliai išreikšti, kur jo pinigai turi būti naudojami pirmiausia. Nauji nustatymai nepanaikins „Google“ algoritmų. Jie nustatys papildomas taisykles, pagal kurias automatinis skirstymas turės veikti.

Pirmoji funkcija leis skirstyti reklamos kanalus į aukšto ir žemo prioriteto grupes. Jei aukšto prioriteto kanalas gali pasiekti kampanijai nustatytus efektyvumo tikslus, sistema pirmiausia finansuos būtent jį. Tik po to likęs biudžetas galėtų būti paskirstomas žemesnio prioriteto parodymams. „Google“ pabrėžia sąlygą dėl tikslų, kai naudojamas tikslinio veiksmo kainos („Target CPA“) ar tikslinės reklamos grąžos („Target ROAS“) siūlymų modelis. Tai nėra paprastas įsakymas bet kokia kaina išleisti pinigus viename kanale.

„Search“ kampanijose galima bus atskirti pačią „Google“ paiešką, paieškos partnerius ir „Google Display Network“. Pastarasis tinklas reklamuotojams kelia skirtingų klausimų nei paieškos skelbimai: vaizdinė reklama rodoma įvairiuose puslapiuose ir programėlėse, kur vartotojas nebūtinai aktyviai ieško konkrečios prekės. Būtent todėl šių parodymų verslo vertė turi būti vertinama atskirai, o ne vien pagal bendrą paspaudimų skaičių.

Naujausi straipsniai

5 min. skaitymo • prieš 9 minutės

„Shopify“ skelbia naujus DI prekybos skaičius: parduotuvėms teks konkuruoti dėl algoritmų rekomendacijų

5 min. skaitymo • prieš 29 minutės

„Facebook“ leidžia vartotojams kalbėtis su algoritmu: ką tai keičia verslui ir turinio kūrėjams?

5 min. skaitymo • prieš 1 val

„Amazon“ palengvino kelią savo DI lustams: „PyTorch“ programas galima perkelti paprasčiau

Visi naujausi straipsniai →

Kuo prioritetas skiriasi nuo biudžeto ribos?

Antroji naujovė leis mažesnio prioriteto kanalams nustatyti maksimalią procentinę dienos biudžeto dalį. Pavyzdžiui, jei kanalas skirtas eksperimentams, įmonė galės leisti jam naudoti tik dalį planuojamų išlaidų ir likusį finansavimą nukreipti ten, kur veikia jos pagrindinis pardavimo srautas. Tai hipotetinis naudojimo pavyzdys, o ne visoms kampanijoms tinkamas konkretus procentas.

Yra svarbi išlyga: „Google“ dokumentuose šios ribos apibūdinamos kaip vykdomos geriausių pastangų principu. Todėl jų negalima interpretuoti kaip absoliutaus techninio užrakto kiekvienam centui. Reklamuotojai turės stebėti faktines išlaidas po įjungimo ir patikrinti, kaip nauja kontrolė dera su kampanijos tikslų optimizavimu bei apskaita.

Nustatymai taip pat nevienodai detalūs visų tipų kampanijose. Bendrovė nurodo, kad „Performance Max“ ir „Demand Gen“ atveju tokios aplinkos kaip „Search“, „YouTube“, „Maps“, „Gmail“ ir „Discover“ kartu sudaro „Google“ kanalų grupę. Todėl negalima automatiškai teigti, kad verslas naujuoju mygtuku galės atskirai nustatyti kiekvienos iš šių platformų procentinę dalį. Tikroji kontrolė priklausys nuo konkrečios kampanijos tipo ir prieinamų kanalų grupių.

Dar vienas niuansas yra kampanijų tikslai. „Google“ aiškina, kad vien tik prioriteto nustatymas paprastai neturės didelės įtakos kampanijoms, kurios nėra ribojamos biudžeto ir naudoja „Target CPA“ ar „Target ROAS“. Tokiu atveju svarbesnės gali būti būtent antraeilių kanalų išlaidų ribos. Šį skirtumą ignoruojanti įmonė rizikuotų pakeisti nustatymus, tačiau nepamatyti tikėto išlaidų perskirstymo.

Ką turi pasitikrinti Lietuvos reklamos pirkėjai?

Lietuviškam e. prekybos verslui ar programėlės kūrėjui pirmiausia reikėtų pasižiūrėti, kaip šiuo metu pasiskirsto kampanijų rezultatai pagal tinklus. Ne vien paspaudimai ar parodymai, bet ir pardavimai, užklausos ar mokami prenumeratos veiksmai padeda suprasti, kurios vietos atneša vertę. Tik tada prasminga spręsti, kuriam kanalui suteikti aukštesnį prioritetą. Pati „Google“ neįvardijo universalaus rekomenduojamo paskirstymo visiems verslams.

Kadangi funkcijos diegiamos globaliai per kelis mėnesius, spalio 21 dieną jų dar gali nebūti konkrečioje reklamos paskyroje. Tinkamiausias pirmas veiksmas – patikrinti naujų parinkčių prieinamumą ir oficialų pagalbos aprašą, į kurį nukreipia „Google“ pranešimas, o ne ieškoti neegzistuojančio nustatymo bet kurioje kampanijoje. Bendrovė atskirai nurodo rekomendaciją dabartiniams „Display Network“ naudotojams peržiūrėti būsimą konfigūraciją iki 2027 metų vasario.

Pokyčio svarba platesnė už vieną reklaminių skydelių nustatymą. „Google“ tuo pat metu keičia ir paieškos bei nuorodų rodymo patirtį, todėl reklamos ir organinio srauto valdymo klausimai tampa vis labiau susiję su algoritmais. Verslui svarbu atskirti, kada platforma pateikia daugiau informacijos, o kada iš tiesų suteikia operacinę kontrolę.

Sprendimas aktualus ir įmonėms, kurios investuoja į DI naudojimą Lietuvos versle. Automatizavimas nebūtinai reiškia, kad reklamos pirkėjas turi atsisakyti sprendimo teisės. Šiuo atveju „Google“ siekia išlaikyti automatinį optimizavimą, bet leisti klientui apibrėžti pinigų paskirstymo ribas.

Galutinė išvada bus matoma ne pristatymo skaidrėse, o reklamos paskyrų ataskaitose. Jei prioritetai padės mažinti bevertį srautą nebloginant pardavimo rezultatų, pakeitimas turės apčiuopiamą ekonominį poveikį. Tačiau iki tokių palyginimų korektiška kalbėti apie naujus valdymo įrankius, o ne apie jau įrodytą pigesnės reklamos pažadą.