„Google“ keičia DI paiešką – naujienų šaltiniai ir kūrėjai gaus daugiau matomų nuorodų

Sekite TechNaujienos Google

„Google“ spalio 15 dieną paskelbė atnaujinimus „AI Mode“ ir „AI Overviews“ funkcijoms. Bendrovė žada daugiau tiesioginių nuorodų į informacijos šaltinius, specialias oficialių svetainių dalis, naujienų karuseles ir matomus kūrėjų profilius. Pakeitimai gali paveikti tai, kaip žmonės atranda svetaines naudodamiesi DI sugeneruotais paieškos atsakymais.

Kaip nurodoma Google oficialiame pranešime, vienas svarbiausių pakeitimų – aiškiau pateikiamos nuorodos pačiame DI atsakymo tekste. Anksčiau kritikuota, kad automatinės santraukos gali pateikti atsakymą be pakankamai matomo kelio į originalų šaltinį. Dabar „Google“ mėgina labiau susieti sugeneruotą paaiškinimą su svetainėmis, kurių medžiaga buvo naudojama.

Bendrovė taip pat pristato atskiras sritis oficialių organizacijų interneto svetainėms. Tokia funkcija gali būti naudinga ieškant pirminės informacijos apie produktą, instituciją ar konkretų įvykį. Vis dėlto jos parodymas priklausys nuo paieškos konteksto, todėl nėra garantuotas kiekvienai svetainei.

„Google“ paieškoje šaltinių matomumas tampa vis svarbesniu klausimu. Kai automatinis atsakymas iš karto pateikia didelę dalį informacijos, vartotojas gali nebeapsilankyti originaliame tinklalapyje. Naujos nuorodų formos skirtos šį atotrūkį mažinti. Tačiau net aiškiai išdėstyta nuoroda dar neparodo, ar naudotojas ją paspaus. Dėl to naujienų leidėjams svarbūs faktiniai paieškos srauto duomenys, o ne vien sąsajos pasikeitimas.

Naujausi straipsniai

4 min. skaitymo • prieš 3 minutės

Estijos grupė gavo leidimą įsigyti „Litagrą“ – Lietuvos agroversle bręsta savininkų pokytis

4 min. skaitymo • prieš 23 minutės

„15min“ siūlo 10 mln. eurų obligacijų – 9,5 proc. palūkanos turi ir riziką

4 min. skaitymo • prieš 43 minutės

„Kraken“ valdanti grupė perka Lietuvoje licencijuotą banką – sandoriui dar reikia leidimų

Visi naujausi straipsniai →

DI sugeneruoto teksto patikimumas priklauso nuo to, ar atsakymas tiksliai perteikia originalo reikšmę. Net ir esant nuorodai, santrauka gali praleisti svarbią išlygą ar neatskirti nuomonės nuo patikrinto fakto. Todėl leidėjams verta toliau aiškiai pateikti originalius šaltinius, įvykio datą ir pagrindines aplinkybes. Tokia kokybė naudinga skaitytojui nepriklausomai nuo paieškos sistemos dizaino.

Oficialių svetainių išryškinimas turėtų padėti atskirti pačios organizacijos informaciją nuo trečiųjų šalių interpretacijų. Vis dėlto oficialus pranešimas irgi gali turėti reklaminį ar institucijos interesams palankų toną. Profesionalios žurnalistikos užduotis lieka ta pati: patikrinti, ką institucija iš tiesų paskelbė, ir paaiškinti ribas. Vien oficialaus domeno buvimas nepadaro kiekvieno teiginio nepriklausomai patvirtintu.

Vizualinės naujienų karuselės gali padėti pristatyti kelių leidėjų straipsnius viena tema. Tai ypač svarbu aktualijoms, kuriose skaitytojas ieško kelių perspektyvų. Tačiau atrankos principai ir vartotojų elgsena lemia, kurios svetainės gaus parodymus. Dėl to būtų nepagrįsta tvirtinti, kad visi leidėjai po pakeitimo gaus vienodą papildomą srautą.

Turinio kūrėjų profilių pateikimas gali suteikti daugiau informacijos apie autoriaus kompetenciją ir paskyros kontekstą. Tačiau jo naudojimas turi būti aiškus ir skaitytojui, ir pačiam kūrėjui. Jei profilis rodomas greta DI atsakymo, vartotojas turėtų galėti atskirti originalią autoriaus poziciją nuo sistemos sugeneruotos santraukos.

„Google Search Console“ ataskaitos padės leidėjams stebėti, ar keičiasi parodymų ir paspaudimų dinamika. Tačiau rezultatų negalima iš anksto priskirti vienai produkto naujovei, nes tuo pat metu gali kisti naujienų paklausa, turinio apimtis ir paieškos algoritmai. Todėl reikalingas ilgesnio laikotarpio palyginimas, atskiriant įprastą paiešką, „Google News“ ir „Discover“.

Leidėjams taip pat aktualu, kaip paieškos sistema priskiria informaciją originaliam kūrėjui. Jei kelios svetainės skelbia tą patį oficialų pranešimą, skaitytojui svarbu rasti tekstą, kuris pateikia papildomą kontekstą ir originalų patikrinimą. Tačiau „Google“ neįsipareigojo nauju dizainu automatiškai teikti pirmenybę kokiam nors konkrečiam leidiniui. Todėl portalo redakciniai sprendimai turi remtis informacijos verte, o ne spėjimu, kad viena nauja funkcija garantuos parodymus.

Technologija ir jos galimybės

Naujienų paieškai svarbios vizualinės karuselės. Jos turėtų suteikti papildomų galimybių atrasti aktualius straipsnius, nors jų rodymas ir paspaudimų dalis priklausys nuo to, kaip vartotojai sąveikaus su nauju dizainu.

Interneto leidėjams tokie pakeitimai gali atrodyti viltingai, bet realų jų poveikį srautui būtina matuoti. Didesnis nuorodų matomumas savaime nereiškia daugiau lankytojų, jei žmonės lieka skaityti DI atsakymo.

Kitas pakeitimas susijęs su kūrėjų profiliais. „Google“ siekia suteikti daugiau konteksto apie šaltinio autorių ar leidėją, kad naudotojas galėtų geriau suprasti informacijos kilmę.

Ribojimai ir prieinamumas

Ši naujiena itin aktuali naujienų portalams, kurie siekia matomumo „Google“ ekosistemoje. Tačiau „AI Overviews“, „Google Discover“ ir „Google News“ yra skirtingos platinimo aplinkos, todėl vienos funkcijos pokyčio nereikėtų laikyti automatinio reitingų padidėjimo kitoje įrodymu.

Ateities poveikį bus galima įvertinti tik stebint parodymų, paspaudimų ir puslapių pasiskirstymo duomenis, kai pakeitimai bus išplėsti. Kol kas „Google“ paskelbė produkto kryptį, o ne pažadėjo konkretų srauto augimą visiems leidėjams.