„Apple“ daugybę metų nekentė reklamos verslo. Tačiau dabar į jį žiūri rimčiau. Taigi, kokio masto gali būti „Apple“ reklamos verslas? Šį klausimą užduoda daugybė reklamos rinkos dalyvių – tarp jų ir „Google“.
Dabar, remiantis slaptais dokumentais, išaiškintais per „Google“ antimonopolinį teismo procesą, galime pamatyti, kaip „Google“ galvojo apie „Apple“ potencialą, nes ji veržiasi į pramonės šaką, kurioje „Google“ dominavo dešimtmečius.
„Operacija: Juodasis riešutas“
2022 m. ataskaitą, pavadintą „Operation Black Walnut“ (liet. „Operacija: Juodasis riešutas“) parengė „Google“ strategai, bandydami įsivaizduoti, kokį reklamos verslą vieną dieną gali sukurti „Apple“.
Dabartinis „Apple“ reklamos verslas daugiausia apsiriboja reklamos pardavimu „App Store“ paieškos rezultatų puslapyje.
Tačiau ataskaitos autoriai spėja, kad „Apple“ ilgainiui galėtų pradėti pardavinėti skelbimus, kurie būtų rodomi kitų naudotojų programėlėse, o galiausiai ir internete per „Safari“ naršyklę.
Jie spėja, kad galiausiai tai gali tapti 30 mlrd. JAV dolerių vertės verslu.
Tačiau nors dokumento autoriai bandė įsivaizduoti, kokio masto galėtų būti „Apple“ reklamos verslas, jie taip pat svarstė, ar „Apple“ iš tikrųjų norėtų į jį visiškai įsitraukti.
Didžioji dalis „Apple“ pajamų atkeliauja iš „Google“
Šiuo metu didžioji dalis pinigų, kuriuos „Apple“ teigia gaunanti iš „reklamų“, iš tikrųjų yra pinigai, kuriuos ji gauna iš „Google“, kuri kasmet „Apple“ sumoka apie 20 mlrd. JAV dolerių už tai, kad „Google“ paieškos sistema „Apple“ išmaniuosiuose įrenginiuose būtų naudojama pagal nutylėjimą.
„Manome, kad „Apple“ vargu ar atsisakys paieškos TAC [metinių mokėjimų, kuriuos „Apple“ gauna iš „Google“] dėl 10-20 mlrd. JAV dolerių vertės „Spotlight Search“ [pačios „Apple“ paieškos sistemos] galimybės, nebent reguliavimas arba „Google“ sutrikdytų status quo.“ – pažymima ataskaitoje.
Kita vertus, vienas iš dokumento komentatorių pažymi, kad šie metiniai mokėjimai, kurie gali sudaryti 15 % ar daugiau „Apple“ metinio pelno, „rizikuoja… dėl reguliavimo arba „Google“ pasirinkimo“.
Taip gali būti ir šiuo atveju. Rugpjūtį teisėjas Amitas P. Mehta nusprendė, kad „Apple“ turi neteisėtą monopoliją paieškos srityje, o šios bylos esmė – „Google“ ir „Apple“ mokėjimai.
JAV vyriausybė paprašė A. P. Mehtos uždrausti šiuos mokėjimus ir taikyti kitas siūlomas priemones, pavyzdžiui, priversti „Google“ parduoti savo naršyklę „Chrome“.
Byla tapo viešo registro dalimi 2024 m. rugpjūčio mėn. Technologijų milžinėms atstovaujančios prekybos grupės „Digital Content Next“ generalinis direktorius Jasonas Kintas atkreipė dėmesį į šį dokumentą po to, kai buvo pranešta, kad „Apple“ gali netekti „Google“ paieškos mokėjimų.
Likusi „Operacija: Juodasis riešutas“ dalis naudinga visiems, kurie bando įsivaizduoti, kaip galėtų atrodyti „Apple“ reklamos verslas, jei „Apple“ nuspręstų jį sukurti.
Nors yra keletas įžvalgų, kurios, atrodo, priklauso „Google“ – autoriai pažymi, kad „Apple“ samdo žmones, turinčius patirties reklamos srityje, taip pat „kreipiasi į „Google“ darbuotojus“.
Dauguma duomenų būtų prieinami bet kam už „Google“ ribų, pavyzdžiui, faktas, kad „Apple“ ėmėsi sporto programų kūrimo.
Tuo metu, kai „Google“ parengė dokumentą, jis atrodė labiau panašus į spekuliatyvų veiksmų planą. Tačiau dabar, kai iš „Apple“ pajamų eilutės gali dingti 20 mlrd. JAV dolerių per metus, jis atrodo realesnis.
