„Fox“ užbaigė „Roku“ įsigijimą: daugiau kaip 100 mln. namų ūkių pasiekianti platforma keičia savininką

Sekite TechNaujienos Google

Vaizdo turinio rinka sulaukė vieno svarbiausių šių metų persigrupavimų. Lapkričio 6 d. JAV žiniasklaidos grupė „Fox Corporation“ pranešė oficialiai užbaigusi „Roku“ įsigijimą. Šis sandoris sujungia tradicinę naujienų ir sporto transliuotoją su viena didžiausių išmaniųjų televizorių bei transliavimo platformų, kuri veikia daugiau nei 100 mln. namų ūkių visame pasaulyje.

Tai reikšminga ne vien bendrovių akcininkams. „Roku“ programinė įranga, televizorių ekosistema ir reklamos infrastruktūra ilgą laiką buvo svarbus tarpininkas tarp žiūrovų ir įvairių turinio tiekėjų. Kai tokios platformos kontrolę perima didelė televizijos grupė, kyla klausimų, kaip ilgainiui bus tvarkomas turinio matomumas, reklama ir konkurentų prieiga.

„Fox“ skelbia, kad „Roku“ ir toliau veiks kaip atvira platinimo platforma, suteikianti prieigą prie daugybės programėlių bei kanalų. Tai oficialus bendrovės įsipareigojimas, o ne garantija, jog ateityje nepasikeis produktų strategija. Vartotojams kol kas neskelbiama, kad reikėtų keisti įrenginius ar prenumeratas dėl sandorio užbaigimo.

Kaip atrodys naujasis transliavimo verslas

Kartu su „Roku“ į naują „Fox Digital Platforms“ padalinį jungiami „Tubi“, „FOX One“ ir kiti grupės skaitmeniniai verslai. Jiems vadovaus „Roku“ įkūrėjas Anthony Woodas bei „Fox“ vadovas Paulas Cheesbroughas. Woodas taip pat prisijungs prie „Fox“ direktorių tarybos, todėl „Roku“ išlaiko dalį ankstesnės vadovybės įtakos.

Naujausi straipsniai

4 min. skaitymo • prieš 9 minutės

JAV Pentagono planas: 250 mln. dolerių baterijų gamybai, kad dronai mažiau priklausytų nuo importo

4 min. skaitymo • prieš 10 minučių

ES ir Indija baigė derybas dėl 93,5 mlrd. eurų tyrimų programos: kas keisis Europai?

4 min. skaitymo • prieš 10 minučių

DI išbandytas su 100 tikros laboratorijos užduočių: rezultatai atskleidė rimtas klaidas

Visi naujausi straipsniai →

Sandorio sąlygose numatyta, kad „Roku“ akcininkai už kiekvieną turėtą akciją gaus po 95,30 JAV dolerio grynaisiais ir 0,9799 „Fox“ A klasės akcijos. Po užbaigimo senieji „Fox“ akcininkai kontroliuos apie 74 proc. išplėstos bendrovės akcijų, o buvusiems „Roku“ akcininkams atiteks apie 26 proc. „Roku“ akcijomis atskirai „Nasdaq“ biržoje nebebus prekiaujama.

„Fox“ tikisi per dvejus metus pasiekti maždaug 400 mln. JAV dolerių metinės kaštų sinergijos. Tačiau sinergija yra bendrovės prognozė, o ne jau įvykęs sutaupymas. Dalis ekonominės naudos galėtų ateiti iš reklamos pardavimų, technologinės infrastruktūros integracijos ir bendro didesnio masto, bet svarbūs bus ir konkurencijos reikalavimai.

Ką pajus žiūrovai Lietuvoje

Lietuvos rinkai „Roku“ nėra tokia dominuojanti sistema kaip JAV, tačiau sandoris atspindi platesnę tendenciją: turinio kūrėjai siekia kontroliuoti ir platformas, kuriose vartotojai tą turinį suranda. Tokia strategija gali palengvinti personalizuotą reklamą, rekomendacijas ir atsiskaitymą už paslaugas. Kita vertus, ji kelia klausimą, ar nepriklausomi kanalai ateityje bus rodomi tokiomis pačiomis sąlygomis.

„Roku“ išmaniosios televizijos platformos sėkmė rėmėsi paprastu naudojimu ir dideliu programėlių pasirinkimu. Vieno turinio savininko strateginiai prioritetai ilgainiui gali turėti įtakos pradinių ekranų išdėstymui arba rekomendacijoms, tačiau apie konkrečius tokius pokyčius „Fox“ šiuo metu nepranešė. Todėl skelbti, kad televizoriuose automatiškai atsiras privalomos naujos programėlės, būtų nepagrįsta.

Sandoris taip pat atskleidžia, kaip sparčiai susilieja technologijų ir žiniasklaidos verslai. Panašų spaudimą patiria reklamos platformos, debesijos tiekėjai ir pramogų programėlių kūrėjai: jiems reikia konkuruoti ne tik turiniu, bet ir įrenginių ekosistema, duomenimis, vartotojo patirtimi. Šiame kontekste verta stebėti ir mūsų rašytus „Apple“ verslo rezultatus.

Kol kas svarbiausias faktas yra oficialiai užbaigtas sandoris, o ne numanomi pasikeitimai ekrane. Tai, ar „Roku“ išliks praktiškai neutrali platforma visiems konkurentams, turėtų paaiškėti iš realios produktų ir reklamos politikos per artimiausius metus. Daugiau apie didžiųjų technologijų bendrovių strateginius pokyčius – publikacijose apie „Palantir“ verslo augimą ir DI įtaką kelionių sektoriui.

Televizijos platformų versle reklama vis dažniau tampa tokiu pat svarbiu pajamų šaltiniu kaip mokamos prenumeratos. Platforma, per kurią žiūrovas atidaro skirtingas programėles, gali matyti bendresnius naudojimo modelius ir pasiūlyti reklamuotojams platesnį pasiekiamumą. Dėl to „Roku“ technologinė ekosistema „Fox“ gali būti strategiškai vertingesnė nei vien dar viena turinio biblioteka. Kartu tokios galimybės reikalauja aiškių duomenų apsaugos taisyklių.

Konkurentų padėtis taip pat bus svarbi vertinant šio įsigijimo poveikį. „Roku“ įrenginiuose veikia skirtingi srautinio vaizdo paslaugų tiekėjai, kurių dalis konkuruoja su „Fox“ turiniu. Jeigu visiems partneriams bus išsaugotos vienodos techninės galimybės, platformos atvirumas galėtų padėti išlaikyti naudotojų pasirinkimą. Jeigu ateityje pradėtų dominuoti nuosavo turinio reklama, kiltų naujų rinkos priežiūros ir vartotojų patirties klausimų. Kol kas apie konkrečius tokius pakeitimus nepaskelbta.

Akcininkams svarbus ir sandorio finansavimo modelis. Kadangi atsiskaityme naudojami ir pinigai, ir „Fox“ akcijos, buvę „Roku“ investuotojai tampa didesnės grupės bendrasavininkiais. Tai skiriasi nuo paprasto turto pirkimo grynaisiais ir paaiškina, kodėl oficialiame pranešime taip detaliai pateikiamos nuosavybės dalys.

Šaltinis: pirminis oficialus pranešimas.