Kaip rašo „The Financial Times“, šis galimas pokytis – tai pirmas kartas, kai „Google“ mokamose paslaugose patalpins dirbtinio intelekto generuojamus pagrindinės paieškos funkcijos elementus, o tai reiškia, kad „Google“ iš esmės keičia savo tradicinį reklamų palaikomą modelį.
„Google“ persvarstė savo strategiją
Beveik du dešimtmečius „Google“ dominavo paieškos sistemų rinkoje, suteikdama nemokamą prieigą prie informacijos ir gaudama pajamų iš reklamos.
Tačiau generatyvinių dirbtinio intelekto technologijų atsiradimas, kurį iliustruoja „OpenAI“ „ChatGPT“, paskatino „Google“ persvarstyti savo strategiją.
„ChatGPT“ gebėjimas pateikti glaustus ir išsamius atsakymus yra tiesioginis iššūkis įprastiniam paieškos sistemos formatui, kuris remiasi naudotojų nukreipimu į išorines svetaines, įskaitant reklamuotojų svetaines.
Dirbtinio intelekto valdoma paieškos paslauga
Į šį konkurencinį spaudimą „Google“ reagavo dvejopai. Bendrovė pradėjo bandyti dirbtinio intelekto valdomą paieškos paslaugą, kuri siūlo išsamesnius atsakymus į naudotojų užklausas, kartu išlaikydama tradicinį nuorodų ir reklamos pateikimo modelį.
Šioje „Search Generative Experience“ (SGE), kuri vis dar yra eksperimentiniame etape, dirbtinis intelektas pasitelkiamas siekiant pateikti „dirbtiniu intelektu paremtus momentinius informacijos vaizdus“, o šiam procesui reikia gerokai daugiau kompiuterinių išteklių nei standartiniams paieškos atsakymams.
Įdiegtos papildomos, dirbtiniu intelektu patobulintos paieškos funkcijos būtų įtrauktos į esamas „Google“ prenumeratos paslaugas, pavyzdžiui, „Google One“ paketą, į kurį jau įtraukta prieiga prie „Gemini“ dirbtinio intelekto asistento „Gmail“ ir „Docs“.
Taikant šį metodą tradicinė „Google“ paieškos sistema ir reklamos rodymas išliktų nemokami, taigi būtų išsaugotas pagrindinis pajamų srautas, o norintiems mokėti būtų siūlomos patobulintos paslaugos.
„Google“ svarstymai dėl papildomų dirbtinio intelekto paieškos funkcijų vyksta platesniame technologijų raidos ir konkurencijos rinkoje kontekste.
Bendrovė „Microsoft“, bendradarbiaudama su „OpenAI“, į savo „Bing“ paieškos variklį jau integravo „GPT“ paremtas paieškos galimybes ir pokalbių robotą „Copilot“.
Nepaisant šios pažangos, „Bing“ rinkos dalis tebėra gerokai mažesnė nei „Google“, o tai rodo, kad dirbtinio intelekto galimybes paversti dominuojančia padėtimi rinkoje yra sudėtinga.
