„Apple“, ankstyvoji dirbtinio intelekto ir mašininio mokymosi čempionė, be abejo, atsilieka nuo beveik visų kitų, kai kalbama apie generatyvinį dirbtinį intelektą, todėl galima patikėti gandu, kad „Apple“ yra pasirengusi įšokti į greitąjį traukinį su dažnai konkuruojančia ir nuolatine paieškos partnere „Google“ ir licencijuoti galingus pastarosios „Gemini“ modelius, skirtus „iPhone“ pagrįstai dirbtinio intelekto veiklai.
Nors iš pirmo žvilgsnio galima tuo patikėti, tačiau yra daugybė priežasčių, kodėl galiausiai kyla abejonių. Pirmiausia prisiminkime, kaip „Apple“ iš pradžių bėgo, o paskui suklupo, kad užimtų mažiau nei vidutinę padėtį dirbtinio intelekto rinkoje.
Viskas prasidėjo ne nuo „Siri“
Jei manote, kad viskas prasidėjo nuo „Siri“, klystate. „Apple“ analitikas ir „Creative Strategies“ pirmininkas Timas Bajarinas (Tim Bajarin) priminė apie „Knowledge Navigator“- 1987 m. programinės įrangos agentais paremtą paieškos sistemos koncepciją, ne visai nepanašią į AI pokalbių robotą, kuri buvo skaitmeninių balso asistentų, tokių kaip „Siri“, pirmtakas. „Apple“ apie tai galvojo jau seniai.
„Siri“ tikriausiai buvo pirmasis skaitmeninis balso asistentas telefone ir vienu metu buvo gana įspūdingas. Tačiau, nepaisant daugybės smegenų transplantacijų ir „Apple“ sugebėjimo naudoti dirbtinį intelektą, neuroninius tinklus ir mašininį mokymąsi visose srityse – nuo akumuliatoriaus valdymo iki automatinio užbaigimo ir nuotraukų apdorojimo – „Siri“ netrukus užleido pirmąją vietą „Amazon Alexa“ ir „Google Assistant“.
Kai sulaukėme generatyvinio dirbtinio intelekto eros, „Apple“ neatsakingai nedalyvavo ir 2023 m. WWDC nepasiūlė nieko, kas būtų verta generatyvinio dirbtinio intelekto, o vietoj to sukėlė daug triukšmo dėl brangių mišrios realybės akinių.
Tiesa, „Apple Vision Pro“ yra puiki pramoga, bet dėl savo kainos ir to, kad ją reikia nešioti ant veido, ji vargu ar turės tokį pat poveikį kaip didelis dirbtinio intelekto atnaujinimas.
Ar ši dirbtinio intelekto partnerystė atitinka tikrovę?
Nuo vasaros girdėjome gandų (taip pat ir iš „Bloomberg“ darbuotojo Marko Gurmano), kad „Apple“ intensyviai dirba prie projekto „Ajax“, kuris gali apimti kažką, kas vadinasi „Apple GPT“ (savos gamybos, raginimais pagrįstas generatyvinis DI), ir galbūt tam tikrus būdus, kaip gauti prieigą prie įvairių partnerių pasirinkto (didelio kalbos modelio) LLM.
Taip pat priimta manyti, kad šių metų WWDC bus 90 % dirbtinio intelekto. Deja, „Apple“ negali sau leisti nuvilti.
Tačiau naujausias Gurmano gandas, kad „Apple“ gali paprasčiausiai licencijuoti galingą, daugiamodalį „Google“ dirbtinį intelektą „Gemini“ įvairioms „iPhone“ operacijoms, nėra visiškai pagrįstas.
Pirma, vienintelė „Gemini“ dalis, atitinkanti griežtus „Apple“ privatumo kriterijus, yra „Gemini Nano“. Ji gali veikti vietoje, o, kaip prieš kelerius metus aiškiai pareiškė „Apple“ dirbtinio intelekto vadovas Johnas Giannandrea, bet koks kitas veikimo būdas yra „techniškai neteisingas“.
Būtų keistai, jei Giannandrea staiga pakeitė nuomonę ir leistų „iPhone“ naudoti galingesnius „Gemini“ modelius, kai visiems jiems veikti reikės prieigos prie debesies.
Tačiau „Gemini Nano“ yra toks ribotas (teksto pasiūlymai, gramatikos tikrinimas, apibendrinimas), kad jis nesuteiks nieko panašaus į didelį šuolį, kurio reikia „Apple“ ir jos naujajam „iPhone“.
„Pasidaryk pats“ dirbtinis intelektas
Nesakome, kad „Apple“ niekada nebendradarbiaus su „Google“. Jūsų „iPhone“ paieška pagal nutylėjimą atliekama „Google“, nes paieškos milžinė kasmet moka „Apple“ milijardus JAV dolerių. Tai fantastiškas sandoris „Apple“, tačiau manome, kad bendrovė norėtų turėti savo paieškos sistemą (per daugelį metų sklandė gandai, kad ji bando ją sukurti).
Ne veltui egzistuoja „Apple Maps“ žemėlapiai, kuriuose taip pat naudojamas pačios „Apple“ dirbtinis intelektas. „Apple“ turėtų didžiuotis, jog po katastrofiško starto 2012 m. bendrovė atnaujino ir tobulino „Apple Maps“, kol gėdinga pradžia tapo tolimu prisiminimu.
Tai ta pati priežastis, dėl kurios „Chrome“ nėra numatytoji jūsų „iPhone“ interneto naršyklė. „Apple“ mėgsta viską kurti pati, ypač dėl to, kad jai suteikiama visapusiška kontrolė.
Dirbtinis intelektas tikriausiai yra svarbiausia inovacija mūsų gyvenime, ir manome, kad „Apple“ nori turėti savo vietą šioje „atminimo lentoje“. Jei ji licencijuos „Google Gemini“, jos generatyvinio dirbtinio intelekto pastangos niekada neatsigaus. Dėl didžiulės „Apple“ vartotojų bazės „Gemini“ taip pat gerokai pralenktų „OpenAI“ „GPT“, „Microsoft CoPilot“ ir „Met“ „LLaMA“.
Tačiau Bajarinas į tai žiūri kitaip. Jis atkreipia dėmesį į galingos generatyvinės dirbtinio intelekto architektūros kūrimo kainą. Turint tai omenyje, gali būti sunku atsispirti trumpiausiam keliui, kurį suteikia šių „bazinių dirbtinio intelekto architektūrų“ naudojimas.
Taip pat yra vienas esminis būdas, kuriuo „Apple“ negali konkuruoti su „Google“:
„Net jei „Apple“ turėtų savo „Gemini“ lygio modelį, ji tikriausiai neturėtų infrastruktūros, kad galėtų aptarnauti savo didžiulę klientų bazę“, – elektroniniame laiške sakė Bajarinas.
Galbūt tai nėra susiję su infrastruktūra ar tvirtu pagrindu, ant kurio „Apple“ galėtų sukurti individualų modelį (pagalvokite, kaip „Apple Silicon“ sukurtas ant ARM bazės). Galbūt tai finansinis sprendimas.
Reikia sekti pinigus
Gurmanas teigia, kad „Apple“ ir „Google“ gali taip elgtis norėdamos atkurti pusiausvyrą, jei Europos Sąjunga privers „Apple“ atsisakyti „Google“ paieškos ir leisti vartotojams pasirinkti numatytuosius nustatymus.
Neskaitant sumaišties ir nusivylimo, kurį tai gali sukelti, reikia paminėti milijardus prarastų pajamų, kurias „Apple“ turėtų atgauti. Taip, „Google“ galėtų sumokėti panašią sumą už tai, kad jos dirbtinis intelektas „Gemini“ būtų naudojamas „iPhone“.
„Apple“ tikslas su „iPhone 16“, „iOS 18“ ir būsimaisiais „iPhone“ yra atskirti savo produktus nuo „Android“ telefonų. Ji nori, kad žmonės pereitų prie kito telefono, o jie tai padarys tik tada, jei matys apčiuopiamą naudą.
Jei „iPhone“ generatyviniai įrankiai yra tokie patys, kokius galite gauti „Google Pixel 8 Pro“ (ir 9) arba „Samsung Galaxy S24 Ultra“ (ir „S25 Ultra“), kam keisti?
Jau matėme pranešimų, kad „Apple“ susitiko su keliomis dirbtinio intelekto bendrovėmis (nuolat įsigydama mažesnes). Manome, kad taip siekiama sužinoti, kaip jie tai daro, ir pridėti viską, ko trūksta „Apple“ dirbtinio intelekto pastangoms, kad ne tik pasiektų lygiavertiškumą, bet ir pranoktų dirbtinio intelekto konkurentus, įskaitant „Google Gemini“.
