Pirmadienį „Google“ paskelbė, kad dėl reguliavimo institucijų, konkurentų ir privatumo gynėjų susirūpinimo stabdys laipsnišką trečiųjų šalių slapukų naudojimą savo „Chrome“ naršyklėje, sakoma technologijų milžinės pranešime „Privacy Sandbox“. Vietoj to „Google“ eis kita kryptimi, leisdama naudotojams pasirinkti, kaip jie sąveikaus su trečiųjų šalių slapukais.
Kaip atrodys šie pokyčiai
Užblokavus trečiųjų šalių slapukus, atsirastų kliūčių pakartotinei rinkodarai, kuri leidžia bendrovėms rodyti jums reklamas pagal jūsų ankstesnę veiklą internete.
„Google“ privatumo viceprezidentas Anthony Chavezas teigė:
„Pasiūlysime naują požiūrį, kuriuo didinamas naudotojų pasirinkimas. Užuot panaikinę trečiųjų šalių slapukus, „Chrome“ naršyklėje įdiegtume naują patirtį, kuri leistų žmonėms priimti informacija paremtą pasirinkimą, taikomą visam jų naršymui internete, ir jie galėtų bet kada šį pasirinkimą koreguoti. Šį naująjį kelią aptariame su reguliavimo institucijomis, o jį diegdami bendradarbiausime su pramonės atstovais.“
Didelis poveikis interneto reklamos rinkai
„Google“ tvirtina, kad bus pridėta apsauga nuo IP sekimo ir toliau bus prieinamos privatumo „smėlio dėžės“ API. Pranešime taip pat teigiama, kad projektui reikia nemažai įvairių dalyvių darbo ir kad jis apskritai turės didžiulį poveikį interneto reklamos rinkai.
Deja, panašu, kad „Chrome“ neprisijungs prie „Firefox“ ir „Safari“ ir pagal nutylėjimą nepašalins trečiųjų šalių slapukų, nors ir pripažįsta, kad tai būtina.
Iš pradžių apie tai buvo paskelbta 2020 m., kai „Google“ pareiškė, kad nuo 2024 m. pagal nutylėjimą blokuos trečiųjų šalių slapukus. 2024 m. sausio mėn. netgi buvo atliktas bandymas, kurio metu 1 % „Chrome“ naudotojų trečiųjų šalių slapukai buvo užblokuoti pagal nutylėjimą.
Keistas elgesys gali būti susijęs su Jungtinės Karalystės Konkurencijos ir rinkų institucijos susirūpinimu, kad „Google“ projektas bus palankesnis jos pačios verslui, o ne konkurencijai. Be to, dar viena galima persigalvojimo priežastis – su pakartotinės rinkodaros bandymu susijusios problemos, nes paaiškėjo, kad naudojant šias tolesnes reklamas sumažėjo našumas.
