Harvardo tyrimas: JAV nepilnamečiai socialiniuose tinkluose išleido 11 mlrd. dolerių

Naujausioje Harvardo T. H. Čano visuomenės sveikatos mokyklos ataskaitoje atskleidžiama, kad įvairios socialinės žiniasklaidos platformos, įskaitant „YouTube“ ir „Instagram“, 2022 metais gavo 11 mlrd. dolerių reklamos pajamų iš jaunesnių nei 18 metų amžiaus JAV naudotojų.

Platformos delsia imtis nepilnamečių apsaugos priemonių

Trečiadienį paskelbtame tyrime atskleista, kad iš nepilnamečių gaunamos reklamos pajamos reikšmingai prisideda prie socialinės žiniasklaidos bendrovių pajamų. Ši išvada kelia nerimą, atsižvelgiant į vykstančias diskusijas dėl neigiamo socialinių platformų poveikio nepilnamečių psichikai ir jų privatumo problemų.

Vienas iš pagrindinių tyrimo autorių, Harvardo profesorius Brynas Austinas pabrėžė vyriausybės įsikišimo svarbą.

„Nors socialinės žiniasklaidos platformos teigia, kad gali pačios reguliuoti savo veiklą ir taip sumažinti žalą jauniems žmonėms, jos to dar nepadarė. Mūsų tyrimas rodo, kad jos turi didžiulę finansinę paskatą ir toliau delsti imtis reikšmingų priemonių vaikams apsaugoti“, – teigė B. Austinas.

„Snapchat“ – 2022 metų lyderis

Tyrime nustatyta, kad „YouTube“ gavo didžiausias reklamos pajamas iš 12 metų amžiaus ir jaunesnių vartotojų grupės – net 959,1 mln. dolerių. „Instagram“ – 801,1 mln. dolerių. 

13-17 metų amžiaus grupėje „Instagram“ pirmavo su 4 mlrd. dolerių, po jos seka „TikTok“ su 2 mlrd. dolerių.

Iš visų platformų „Snapchat“ gavo didžiausią dalį visų 2022 m. reklamos pajamų iš jaunesnių nei 18 metų vartotojų (41 proc.). Po jos seka „TikTok“ (35 proc.), „YouTube“ (27 proc.) ir „Instagram“ (16 proc.).

„YouTube“ kova su reklamų blokatoriais kelia pasipriešinimą

Gegužės mėnesį naujasis „YouTube“ vadovas Nealas Mohanas atskleidė, kad agresyviai siekdama gauti pajamų iš reklamos, „YouTube“ per pastaruosius 12 mėnesių uždirbo 40 mlrd. dolerių.

Tačiau „YouTube“ pastangos gauti pajamų iš reklamos pasikeitė, kai spalio mėnesį bendrovė pradėjo karą su reklamos blokatoriais. Išaugus reklamos blokavimo priemonių pašalinimo atvejų skaičiui „YouTube“ kanale, kilo naudotojų pasipriešinimas. 

Kadangi pajamos iš reklaminių skelbimų sudaro beveik 80 proc. „YouTube“ pajamų, platformos strategija priversti žiūrovus išjungti skelbimų blokatorius sukuria sudėtingą dinamiką skaitmeninės rinkodaros ir naudotojų patirties srityje.