Nuo tada, kai 2022 m. Elonas Muskas perėmė kompaniją „X“, jos finansinė būklė buvo kruopščiai tikrinama. Kompanija, kadaise žinoma kaip „Twitter“, ypač stengėsi pritraukti pajamų iš reklamos po daugybės Musko pokyčių ir išlaidų mažinimo.
„X“ pajamos reikšmingai sumažėjo
Reklamos užsakovai, kurie masiškai paliko platformą, kai Muskas ją oficialiai įsigijo 2022 m. pabaigoje, vangiai sugrįžo.
Per vasario mėnesį vykusį „Super Bowl“ turnyrą tokie pagrindiniai reklamuotojai kaip „McDonald’s“ ir „YouTube“, palyginti su praėjusiais metais, išlaidas „X“ sumažino 55 %, rodo analizė.
Pranešama, kad šie sunkumai kelia įtampą tarp E. Musko ir „X“ generalinės direktorės Lindos Yaccarino.
Londono verslo mokyklos organizacinės elgsenos profesorius Randallas Petersonas teigė, kad bet kuri bendrovė, patirianti tokių sunkumų kaip „X“, patiria įtampą vadovybėje.
„Yaccarino reputacija buvo sugriauta jos pačios erdvėje“, – sakė jis. „Jos išsilavinimas yra susijęs su rinkodara ir reklama, o tai dabar yra pajamų problema. Jei ji nesugebės to pakeisti, tuomet tai, dėl ko ji užsitarnavo vardą, dabar kelia didelį abejonių.“
Jo komentarai pakartoja neseniai pasirodžiusius pranešimus, kad tarp jų kilo problemų.
Neseniai buvo pranešta, kad E. Muskas spaudžia M. Yaccarino didinti pajamas ir mažinti išlaidas. Vienas vyresnysis „X“ darbuotojas leidiniui sakė, kad dėl atsinaujinusio spaudimo vis labiau nervinasi.
Atrodo, kad problemos daugiausia susijusios su „X“ finansine sveikata, kurią Yaccarino stengiasi stabilizuoti po metų, kai pradėjo eiti savo pareigas.
Laikraštis „Financial Times“ neseniai pranešė, kad E. Muskas spaudė Yaccarino didinti pajamas ir mažinti išlaidas. Vienas vyresnysis „X“ darbuotojas leidiniui sakė, kad dėl tokio spaudimo ji vis labiau nervinosi.
Atrodo, kad daugiausia klausimų kilo dėl „X“ finansinės būklės, kurią Yaccarino sunkiai sekėsi stabilizuoti praėjus metams nuo jos darbo pradžios.
Iš vidaus dokumentų matyti, kad prieš komentarus „X“ grėsė netekti iki 75 mln. JAV dolerių pajamų, nes tokios bendrovės kaip „Airbnb“, „Coca-Cola“ ir „Microsoft“ sustabdė arba planavo sustabdyti reklamą platformoje.
Pastaruoju metu E. Muskas bandė įtikinti kai kuriuos reklamuotojus grįžti į platformą. Birželio mėnesį vykusiame festivalyje „Kanų liūtai“ milijardierius privačiai susitiko su reklamos užsakovais ir davė interviu reklamos milžinės „WPP“ generaliniam direktoriui Markui Readui.
Kanų liūtai yra didžiausias reklamos pramonės metų renginys, tačiau Muskas jį praleido 2023 m.
Vadovybės sukrėtimas
Didėjant finansiniam spaudimui, Muskas ir Yaccarino taip pat pertvarkė kompanijos vadovybę.
Jis pridūrė, kad daugelis darbuotojų jau išgyveno „traumuojantį perėjimą“ iš „Twitter“ į „X“.
„Tai taip pat bus signalas verslo pasauliui ir reklamuotojams, kad tai yra kompanija, kuri ir toliau veikia krizės sąlygomis ir yra pasirengusi bet kurią akimirką išvirsti dėl to, kaip ji valdoma“, – sakė Navaras.
Nesėkminga partnerystė
Yaccarino paskyrimas generaliniu direktoriumi buvo sutiktas su atsargiu optimizmu, kai kurie tikėjosi, kad Yaccarino ir Musko partnerystė pakartos Gwynne’o Shotwello ir Musko dvigubos partnerystės sėkmę bendrovėje „SpaceX“.
G. Shotwell, būdama raketų bendrovės generalinė direktorė, prižiūri didžiąją dalį raketų bendrovės operacijų ir pardavimų, o M. Muskas daugiausia dėmesio skiria technologijų kūrimui. Investuotojai šią partnerystę pripažino svarbia „SpaceX“ sėkmės priežastimi.
Tačiau atrodo, kad tarp Yaccarinos ir Musko nėra tokio paties supratimo.
„Visi manė, kad tai gali labai gerai pavykti, o tai, kad nepavyko, yra įdomu“, – sakė Petersonas. „Man kyla klausimas, ar „X“ yra tiesiog struktūriškai taip sutrikęs, kad niekas negali jo išgelbėti, ar Yaccarino galėjo tai padaryti, jei jai būtų leista daryti tai, ką ji moka.“
Taip patskaitykite
