Elono Musko kompanija „X“ ėmėsi teisinių veiksmų prieš kelias bendroves po to, kai jos nustojo reklamuotis socialiniame tinkle.
„X“ prarado „milijardus dolerių“ pajamų
Technologijų milžinė, anksčiau žinoma kaip „Twitter“, tvirtina, kad įmonės neteisėtai susitarė boikotuoti svetainę ir dėl to ji prarado „milijardus dolerių“ pajamų.
Teksase pateiktas ieškinys prieš Pasaulinę reklamuotojų federaciją ir jai priklausančias įmones: Didžiosios Britanijos tarptautinę bendrovę „Unilever“, maisto milžinę „Mars“, „CVS Health“ ir Danijos atsinaujinančiosios energijos bendrovę „Orsted“.
E. Muskas „X“ tinkle rašė:
„Dvejus metus bandėme taiką, dabar tai karas“.
Tai įvyko po to, kai 2022 m. Muskui už 44 mlrd. JAV dolerių nupirkus ir pervadinus socialinį tinklą, „X“ reklamos pajamos smuko.
Per kelias dienas po to, kai perėmė valdžią, E. Muskas atleido tūkstančius darbuotojų, įskaitant daugybę moderavimo darbuotojų, kuriems buvo pavesta šalinti kenksmingą turinį.
Be to, 2023 m. lapkritį įmonės nustojo reklamuotis socialiniame tinkle, nes kilo susirūpinimas, kad jų turinys rodomas šalia pronacistinių pranešimų, o „X“ savininkas taip pat kaltinamas neapykantos kalbos skleidimu.
Vėliau E. Muskas atsiprašė už tai, kad pritarė antisemitinei sąmokslo teorijai, tačiau taip pat liepė reklamuotojams „užsik*ušti“.
Technologijų milijardierius sulaukia vis daugiau kritikos dėl savo vadovavimo socialiniam tinklui, kuri pastaruoju metu buvo kaltinama nesugebėjimu kovoti su dezinformacija, paskleista per riaušes Anglijoje.
Ieškinyje teigiama, kad reklamuotojai, veikiantys per Pasaulinės reklamuotojų federacijos iniciatyvą „Pasaulinis aljansas už atsakingą žiniasklaidą“ (angl. Global Alliance for Responsible Media, GARM), susitarė ir taip pažeidė JAV antimonopolinius įstatymus.
Ši schema buvo pradėta įgyvendinti 2019 m. siekiant „padėti pramonei spręsti neteisėto ar žalingo turinio skaitmeninės žiniasklaidos platformose ir jo monetizavimo per reklamą problemą“.
Ko reikalauja „X“
Kompanija „X“ reikalauja atlyginti neįvardytus nuostolius, taip pat teismo įpareigojimo uždrausti bet kokias tolesnes pastangas sudaryti sąmokslą, kad būtų sulaikytos išlaidos reklamai.
Ji teigė, kad taikė prekės ženklo saugumo standartus, kurie yra panašūs į jos konkurentų standartus ir „atitinka arba viršija“ GARM nurodytas priemones.
„X“ generalinė direktorė Linda Yaccarino sakė:
„Žmonės nukenčia, kai ribojama idėjų rinka. Nė viena nedidelė žmonių grupė neturėtų monopolizuoti to, kas pelninga.“
Bafalo universiteto antimonopolinių įstatymų ekspertė profesorė Christine Bartholomew teigė, kad „X“ turės įrodyti, jog kiekvienas reklamos davėjas yra sudaręs susitarimą boikotuoti, o tai ji pavadino „nemaža kliūtimi“.
Ji pridūrė, kad net jei byla būtų sėkminga, E. Muskas negalėtų teisiškai priversti įmonių reklamuotis „X“.
„X“ kaltinamos įmonės kol kas nekomentuoja ieškinio. Tačiau „Unilever“, kuriai priklauso tokie prekių ženklai kaip „Dove“, „Persil“ ir „Wall’s“, praėjusį mėnesį Kongrese vykusiame posėdyje sakė, kad reklamuojasi tik tose platformose, kurios nekenkia jos prekės ženklui.
Kompanijos prezidentas Herrishas Patelis pareiškime teigė: „Unilever“ ir tik „Unilever“ kontroliuoja savo išlaidas reklamai. Nė viena platforma neturi teisės į mūsų reklamos dolerius.“
