„Xbox“ vadovas: mūsų konkurentas šiandien ne „PlayStation“, o „TikTok“

Prieš kelias dienas žaidimų pasaulis sužinojo, kad konsolių karas baigiasi, nes legendinė „Xbox“ serija „Halo“ sugrįžta peržengusi platformos ribas ir prieinama „PlayStation 5“ vartotojams. Tuo tarpu naujienos, pasak vadovo, rodo ir besikeičiančią rinką, kurioje dėl vartotojų dėmesio konkuruojama jau su socialiniais tinklais ar kitomis turinio platformomis.

Rinka keičiasi – konkurentai irgi

Pasak ekspertų, partnerystės su konkurentais jau nebėra naujiena, o „Microsoft“ jau ir anksčiau įrodė, kad žaidimų įtraukimas į anksčiau pagrindinėmis konkurentėmis laikytas konsoles strategiškai pasiteisina. „Sony“ priklausiančiame „PlayStation“ dar vasarą skelbta, kad 6 iš 10 geriausiai parduodamų vaizdo žaidimų yra ne jos, o „Microsoft“.

Konkurencijos tarp konsolių sumažėjimo situaciją patvirtina ir pats „Xbox“ vadovas Mattas Booty, kuris tikina, kad šiandien prekės ženklas jau visiškai nebepanašus į tą, koks buvo prieš dešimtmetį.

Keičiasi jos strategija ir nuo išskirtinumo ir aptarnavimo pereinama į aktyvią prekės ženklo plėtrą su lankstesnėmis galimybėmis žaidėjams. Tai kartu patvirtina, kad nei „Sony“, nei „Nintendo“ nebėra pagrindiniai konkurentai, kurių žingsnius bendrovė iki šiol akylai sekė.

Žiūri ten, kur šiuo metu didžiausias vartotojų dėmesys

„Xbox“ vadovas viename iš interviu teigia, kad didžiausias jos konkurentas nebėra dar viena konsolė. Bendrovė vis labiau konkuruoja su įvairiomis turinio platformomis – nuo „TikTok“ iki filmų „Netflix“. Pasak jo, vartotojai jau nebėra stipriai prisirišę prie įrenginių, kuriuos naudoja vaizdo žaidimams žaisti, o bendrovė turi stengtis juos pasiekti ten, kur jie yra.

Pramogų industrijoje vartotojų dėmesys vis labiau krypsta į vaizdo platformas, socialinius tinklus, kuriame jų laikas vis dažniau praleidžiamas, todėl tradiciniai žaidimų kūrėjai priversti ieškoti naujų būdų, kurie padėtų išlikti aktualiems.

Vaizdo žaidimų ekspertai teigia, kad šis požiūris primena dar 2013 m., kai dar tada per „Xbox One“ konsolės pristatymą dėmesys buvo skirtas televizijai ir filmams. Ir nors tada žaidėjai nepriėmė tokio „Microsoft“ sprendimo dėl jos nusigręžimo nuo žaidimų, šiandien tai jau yra būtinybė, kurios greičiausiai ateityje jie sieks su „Xbox“, paversdami jį universalia platforma.

Na, o 2026-ieji žada tapti svarbiais metais „Halo“ gerbėjams. Šias naujienas aptarėme čia.