„Google“ pašiepė „Apple“: naujoje „Pixel 10“ reklamoje – užuominos apie nuobodųjį „iPhone“ (video)

„Google“ pristatė naują „Pixel 10“ reklaminį vaizdo įrašą, kuriame iš pirmo žvilgsnio viskas atrodo nekaltai – švelnus tonas, ledų kūgelis ir šmaikštus humoras. Tačiau tarp eilučių aiškiai skamba žinutė: „Pixel“ su dirbtiniu intelektu (DI) „Gemini“ – sumanesnis, modernesnis ir apgalvotas pasirinkimas, o štai „iPhone Pro“ vaizduojamas kaip banalus, įpročiu tapęs pasirinkimas be išskirtinumo. Ši reklama – dar vienas subtilus, bet akivaizdus „Google“ žingsnis, siekiant pasišaipyti iš savo pagrindinio konkurento.

Ledai, kurie „sako“ daugiau nei žodžiai

Yra vanilė… ir yra ta kita vanilė. Būtent šiuo žodžių žaismu prasideda naujausia „Google Pixel 10“ reklama, kurioje subtiliai, bet akivaizdžiai pasišaipoma iš konkurentų – konkrečiai, iš „iPhone 17“. 

60 sekundžių trukmės klipas pasitelkia ne įprastus technologinius argumentus, o ledų kūgelį. Vanilinį. Jis tampa metafora „saugiems“, nuspėjamiems pasirinkimams – tiems, kuriuos žmonės renkasi iš įpročio, net nepagalvoję apie alternatyvas.

Kiekviena reklamos scena – nuo rytinių bėgimų iki turistinių asmenukių prie Monos Lizos – siunčia aiškią žinutę: kai kurie išmanieji telefonai tapo tokie įprasti, kad jų pasirinkimas jau nieko nestebina. O kai ekranuose pasirodo didžiuliai plakatai su šūkiu „All New Vanilla Pro“, net ir skeptikui tampa aišku – tai taiklus ir ironiškas dūris į „Apple“ pusę.

Nors vargu ar ši reklama iš karto pakeis ištikimų „iPhone“ gerbėjų nuomonę, jos stiprybė slypi paprastume ir švelniame humore. Užuot tiesiogiai kritikavusi, „Google“ pasirinko metaforų kalbą – ledai čia tampa simboliu, atskleidžiančiu rinkos monotoniją ir kviečiančiu ieškoti įvairesnių, protingesnių sprendimų. Tokių, kaip „Pixel 10“ su DI „Gemini“.

„Google“ ir „Apple“: humoro kova tęsiasi

Tai – tik dar vienas raundas ilgame „Google“ ir „Apple“ reklaminės „kovos“ ringe. 

Šiemet „Google“ jau ne kartą subtiliai – arba visai nesubtiliai – pasišaipė iš konkurento. Rugpjūtį pasirodžiusioje reklamoje ji taikliai užkabino „Apple“ dėl gerokai vėluojančio DI ir „Siri“ atnaujinimų. 

Anksčiau pasirodė reklamos, kuriose „Pixel“ ir „iPhone“ simboliškai susitinka tam, kad išsklaidytų kalbas apie vieno kopijavimą nuo kito – o tikroji žinutė dažniausiai slypi pačioje pabaigoje, kur laukia taiklus „smūgis“.

Tuo metu naujausi išmaniųjų telefonų kainų lygiai tik dar labiau aštrina konkurenciją. 

„Pixel 10“ neseniai debiutavo Indijoje, kainuodamas nuo nei 800 eurų, o „Pixel 10 Pro“ kaina perkopė 1150 eurų. Tuo tarpu  „iPhone 17“ siekia virš 890 eur., o „iPhone 17 Pro“ – nuo 1100 eur.