Influenceriams Kinijoje bus privalomas diplomas – ar Europa bus kita?

Kinija ruošiasi pažaboti influencerių galimybes internete. Naujas teisinis reguliavimas numatys apribojimus – tie, kurie neturi diplomo negalės ir kurti turinio temomis, susijusiomis su medicina, finansais, švietimu ar sveikata.

Drastiškos priemonės kovai su dezinformacija

Naujas influencerių įstatymas Kinijoje, įsigaliojęs praėjusį savaitgalį, numato, kad visi asmenys socialinėje erdvėje, kuriantys turinį jautriomis temomis, turėtų oficialią kvalifikaciją konkrečioje srityje. Pasak Kinijos kibernetinės erdvės administracijos, šie apribojimai skirti kovai su dezinformacija ir tikslu apsaugoti visuomenę nuo klaidingų ar žalingų patarimų. Naujasis reguliavimas yra dalis dar 2022 m. pristatyto internetinių transliuotojų elgesio kodekso.

Pagal naujas taisykles influenceriai privalės pateikti kompetencijos įrodymą: diplomą, profesinę licenciją ar sertifikatą. Tuo tarpu socialinių tinklų atstovai, kaip vietinio socialinio tinklo „Weibo“ ar kiniškos „TikTok“ versijos „Douyin“, turės patikrinti kūrėjų įgaliojimus ir užtikrinti, kad jų komunikacijoje turinys būtų tinkamas ir neperžengti apribojimai.

Tuo tarpu influenceriai kalbėdami jautriomis temomis turės nurodyti, kai pateikiama informacija remiasi moksliniais tyrimais ar, kai panaudotas dirbtinis intelektas.

Tai ne vienintelis pasikeitimas Kinijos socialinėje erdvėje. Pranešama, kad valdžia uždraus medicinos produktų reklamą, įskaitant maisto papildus ar sveikos gyvensenos produktus, siekiant užkirsti kelią paslėptai reklamai dažnai prilyginamai edukaciniam turiniui.

Pakeitimus lydi kritika

Kol dalis visuomenės naujomis taisyklėmis džiaugiasi ir tiki, kad nuo šiol tik savo srities profesionalai pateiks kokybišką turinį, kiti yra kategoriški.

Kritikai perspėja, kad Kinijos įstatymas gali pakenkti kūrybiškumui bei apriboti influencerių žodžio laisvę. Pasak jų, toks siekis išvengti tariamos dezinformacijos yra klaidingas, o tai gali apriboti ir nepriklausomų kūrėjų pasisakymus ir tam tikrais atvejais kritines diskusijas.

Nerimaujama, kad Kinijos valdžia pernelyg apribojo kūrėjus ir paliko tik siauras galimybes, suteikiant valdžios institucijoms daugiau galių „nutildyti“ žmones, kurie kartais viešai abejoja oficialiais naratyvais ar pateikia alternatyvius požiūrius.

Visame pasaulyje tyrėjai pastebi, kad socialiniai tinklai reikšmingai padidina dezinformacijos riziką ir sąmokslo teorijų augimą.

Viršelio nuotr. iš „Unsplash“