BMW vairuotojai įsiuto: užvedus automobilį ekrane pasitinka „Žmogus-voras“

Sekite TechNaujienos Google

BMW sukėlė netikėtą dalies savo klientų pasipiktinimą. Naujesnių markės automobilių informacinėse sistemose netikėtai buvo pradėtas rodyti „Spider-Man: Brand New Day“ filmą reklamuojantis pranešimas, kviečiantis vairuotoją paleisti specialią „Žmogaus-voro“ animaciją.

Gamintojas tikina, kad tai nėra reklama, tačiau dalis BMW savininkų su tuo kategoriškai nesutinka. Socialiniuose tinkluose vairuotojai klausia, kodėl dešimtis tūkstančių eurų kainuojančio automobilio ekranas apskritai gali būti panaudotas komercinei kampanijai. Diskusiją dar labiau pakurstė tai, kad pranešimas BMW ekrane atsiranda užvedus automobilį.

Oficialiai tai yra BMW ir „Sony Pictures“ bendradarbiavimo kampanijos, skirtos naujam filmui „Spider-Man: Brand New Day“, dalis. Pačiame filme svarbūs vaidmenys tenka naujajam elektriniam BMW iX3 ir 5 serijos sedanui. BMW teigimu, automobiliai įtraukti tiesiai į filmo siužetą.

„Staigmena! Žmogus-voras ką tik nusileido į jūsų BMW“

Užvedus suderinamą automobilį jo centriniame ekrane pasirodo specialus pranešimas. Paspaudus jį paleidžiama visą ekraną užimanti „Žmogaus-voro“ animacija su muzika, o automobiliuose su atitinkamu salono apšvietimu kartu aktyvuojamas ir šviesų efektas.

Naujausi straipsniai

4 min. skaitymo • prieš 2 val

Zelenskis perspėjo Rusiją: „Žinome visas jų silpnąsias vietas“ – kalba apie milžiniškus nuostolius

4 min. skaitymo • prieš 1 d.

Kiek daugiausia gali gyventi žmogus? Mokslininkų skaičiavimai pateikė stulbinantį atsakymą

4 min. skaitymo • prieš 1 d.

Tik vienas toks pasaulyje: „Bugatti“ pristatė naują hiperautomobilį – 1 600 AG ir vos metro aukščio

Visi naujausi straipsniai →

Svarbu tai, kad pati animacija automatiškai nepasileidžia – ją turi pasirinkti vairuotojas. BMW taip pat teigia, kad turinį galima žiūrėti tik automobiliui stovint. Tačiau būtent automatiškai atsirandantis pasiūlymas ir galimybė nuotoliniu būdu įkelti tokio pobūdžio turinį į jau nupirktus automobilius sukėlė daugiausia diskusijų.

Kaip visa tai atrodo realiame BMW automobilyje:

Taip pat dalinamės ir socialiniame tinkle „X“ pasidalintomis reakcijomis:

Kampanijos mastas taip pat nėra mažas. BMW oficialiai skelbia, kad speciali animacija nuo liepos 27 d. iki rugpjūčio 10 d. prieinama daugiau nei 70 pasaulio šalių. Ji gali būti rodoma automobiliuose, pagamintuose po 2020 m. liepos ir turinčiuose BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 arba naująją Operating System X bei kitą reikalingą įrangą.

seems crazy.

The movie Spider-Man: Brand New Day paid BMW to take over the display of every BMW made after 2020.

When you start a BMW, it shows you an ad for Spider Man. Really cheapens BMW imo. https://t.co/ylW3Jgearw pic.twitter.com/OWBBVTMMP3

— Sheel Mohnot (@pitdesi) August 3, 2026

Tarp kampanijos centre esančių automobilių yra naujasis BMW iX3 – pirmasis „Neue Klasse“ kartos modelis. Apie šio automobilio technologijas ir BMW planuojamus pokyčius „Technaujienos.lt“ rašė dar anksčiau. BMW šį modelį pristato kaip naujo bendrovės technologinio etapo pradžią.

BMW: tai nėra reklama

Didžiausia šios istorijos keistenybė – pats BMW ginčija teiginį, kad vairuotojams rodoma reklama.

Bendrovės atstovas „TechRadar“ teigė, kad BMW operacinėje sistemoje esanti „Festive App“ skirta pasirenkamoms teminėms animacijoms ir pranešimams, susijusiems su įvairiomis pasaulinėmis ar vietinėmis progomis. BMW pozicija aiški: bendrovė šio turinio nelaiko reklamos forma.

Tačiau kritikai atkreipia dėmesį į paprastą faktą – „Žmogaus-voro“ animacija yra tiesiogiai susieta su naujo kino filmo premjera, o BMW automobiliai tuo pat metu rodomi pačiame filme. Todėl riba tarp „teminės animacijos“ ir reklaminės kampanijos bent jau vartotojų akyse tampa itin plona.

Internete reakcijos buvo aštrios. Vairuotojai tokį sprendimą vadino erzinančiu, netinkamu prabangiam prekės ženklui ir kėlė klausimą, ar ateityje automobilių ekranai netaps dar viena reklamos platforma. „Creative Bloq“ atkreipė dėmesį, kad problema nėra vien ši konkreti 19 sekundžių animacija – BMW dabar praktiškai pademonstravo galintis per savo informacines sistemas pasiekti milijonus jau parduotų automobilių.

Tai ypač jautrus klausimas prabangių automobilių segmente, kuriame pirkėjas tikisi ne tik techninių savybių, bet ir tam tikros naudojimosi patirties.

BMW jau anksčiau sulaukė kritikos dėl bandymų dalį automobilyje fiziškai įdiegtų funkcijų susieti su prenumeratomis, todėl nauja kampanija vėl pakurstė diskusiją apie tai, kiek gamintojas turėtų kontroliuoti automobilį jau po jo pardavimo.

Tuo metu pats BMW vis labiau remiasi programine įranga ir dideliais skaitmeniniais ekranais. Kaip anksčiau rašė „Technaujienos.lt“, bendrovės artimiausių metų strategijoje numatyta visa naujų elektrinių modelių karta, paremta „Neue Klasse“ technologijomis.

Todėl ši „Žmogaus-voro“ kampanija gali būti įdomi ne vien kaip nesėkmingai priimtas rinkodaros eksperimentas. Ji parodo ir platesnę automobilių rinkos kryptį – šiuolaikinis automobilis vis labiau tampa prie interneto prijungtu skaitmeniniu įrenginiu, kurio turinį gamintojas gali keisti net tada, kai automobilis jau stovi pirkėjo garaže.