Kalifornija grąžina žmonėms kontrolę: leis ištrinti asmeninę informaciją iš ją renkančių įmonių

Skaitmeninėje ekonomikoje asmeniniai duomenys tapo viena vertingiausių valiutų, tačiau daugelis vartotojų taip ir niekada nesužino ar nesidomi, kas ir kokiais tikslais juos renka. Kalifornija žengia reikšmingą žingsnį šioje srityje – pristatyta platforma, kuri leis gyventojams pareikalauti ištrinti jų asmeninius duomenis iš šimtų duomenų brokerių sistemų.

Kas yra duomenų brokeriai

Duomenų brokeriais dažnai vadinamos įmonės, kurios renka, perka ar perparduoda informaciją apie žmones, dažnai net neturėdamos ryšio su pačiu vartotoju. Tokie duomenys paprastai gaunami iš viešųjų registrų, internetinių paslaugų ir mobiliųjų programėlių partnerių, lojalumo programų, taip pat įsigyjami iš trečiųjų šalių duomenų tiekėjų, kurie naudoja įvairias sekimo ir analizės technologijas.

Šią informaciją sudaro asmens vardas, adresas, telefono numeris, el. paštas. Gali būti įtraukta šeimyninė padėtis, preliminarios pajamos, vartojimo įpročiai ar politinis segmentas.

Visi šie duomenys naudojami tikslinėms reklamoms, ją pasiekia bankai ar draudimo bendrovės, vertindamos rizikas ir kt. Tačiau, jie gali būti panaudoti ir ne visai kilniu tikslu – sukčiavimui.

Sukūrė naują įrankį

Kalifornija gyventojams pristatė atnaujintą DROP sistemą, kuri leidžia pateikti vieną prašymą, kad registruoti duomenų brokeriai ištrintų su asmenimi susijusią informaciją. Prašymus gyventojai jau gali pildyti nuo sausio 1 d., o sistema įmonėms informaciją pradės siųsti nuo rugpjūčio 1 d. – tuomet duomenų brokeriai bus įpareigoti per numatytą terminą pašalinti vartotojo duomenis.

Nors tai yra prevencinė priemonė, padėsianti sumažinti tapatybės vagystes, sukčiavimo ar duomenų nutekėjimo rizikas, yra išimčių. Nebus ištrinti viešieji įrašai, duomenys, kurie yra saugomi pagal kitus įstatymus, pavyzdžiui, teisinius ar sveikatos.

Sprendimas svarbus technologijų pasauliui

DROP yra vienas pirmųjų tokio masto centralizuotų sprendimų, skirtas kovai su „nematoma“ duomenų rinka. Viena vertus, tai sukuria standartizuotą mechanizmą, kuris leidžia masiškai įgyvendinti tam tikras vartotojų teises ir suteikti jiems galimybę pasirinkti, kaip yra kaupiami jų duomenys. Kita vertus, netrūksta ir kritikos, ypatingai iš verslo bendruomenės, kurią šie apribojimai gali tiesiogiai paveikti internete taikomuose reklamos modeliuose.

Nepaisant visko, tai greičiausiai nėra duomenų rinkimo pabaiga, o lūžis, suteikiantis daugiau galių pačiam vartotojui.

DAUGIAU SKAITYKITE: Kodėl internetas yra blogesnis nei bet kada anksčiau?