Jūsų televizorius žino daugiau, nei manote: kokius duomenis renka išmanieji TV

Sekite TechNaujienos Google

Šiuolaikinis televizorius nebėra tik ekranas. Jis turi operacinę sistemą, interneto ryšį, programėles, reklamos identifikatorius, vartotojo paskyrą ir vis daugiau funkcijų, kurios analizuoja, kaip įrenginiu naudojamės. Kai kuriais atvejais televizorius gali nustatyti net tai, kas tuo metu rodoma ekrane.

Tai nereiškia, kad kiekvienas išmanusis televizorius nuolat „žiūri“ žmogų ar įrašinėja viską, kas rodoma ekrane. Tačiau dalis modelių naudoja automatinio turinio atpažinimo technologiją ACR (angl. Automatic Content Recognition), kuri gali sukurti rodomo vaizdo ar garso skaitmeninį atspaudą ir palyginti jį su žinomo turinio duomenų baze.

Įdomiausia tai, kad toks atpažinimas kai kuriais atvejais gali veikti ne tik žiūrint televizijos kanalus, bet ir televizorių naudojant kaip ekraną per HDMI. 2024 m. akademiniame tyrime, kuriame analizuoti LG ir „Samsung“ televizoriai JAV ir Jungtinėje Karalystėje, tyrėjai aptiko ACR srautą tiek žiūrint tradicinę televiziją, tiek naudojant HDMI įvestį. Tyrimo autoriai taip pat parodė, kad ACR išjungus televizoriaus privatumo nustatymuose atitinkamas duomenų srautas sustojo.

Taigi klausimas nėra vien „ar televizorius klausosi?“. Svarbiau suprasti, kokius duomenis jis gali rinkti, kaip jie susiejami ir ką galima išjungti pačiam.

Naujausi straipsniai

4 min. skaitymo • prieš 2 val

Žmonijai gresia „kognityvinė atrofija“, sako „Goldman Sachs“ padalinio vadovas

4 min. skaitymo • prieš 2 val

Maskva perspėja Londoną: Ukrainai dronus gaminančios įmonės gali tapti taikiniais

4 min. skaitymo • prieš 2 val

Pirmą kartą istorijoje: iš moters šlaunies paimtos mitochondrijos suleistos į akis regėjimui gerinti

Visi naujausi straipsniai →

Ką išmanusis televizorius gali žinoti apie jus

Duomenų rinkimas išmaniajame televizoriuje vyksta keliais sluoksniais. Viena informacijos dalis reikalinga tam, kad pats įrenginys veiktų: pavyzdžiui, programinės įrangos versija, klaidų diagnostika ar tinklo būklė. Kita dalis naudojama rekomendacijoms ir reklamai. Dar viena informacijos dalis gali būti renkama atskirų programėlių, tokių kaip „Netflix“, „YouTube“ ar kitų transliavimo paslaugų.

Todėl svarbu neskirti viso sekimo vien televizoriaus gamintojui. Pats televizorius, jo operacinė sistema ir įdiegtos programėlės yra skirtingi duomenų rinkimo sluoksniai.

Vienas svarbiausių terminų šioje srityje yra ACR. Paprastai tariant, ši technologija veikia panašiai kaip „Shazam“, tik vietoje dainos bandoma atpažinti ekrane rodomą turinį. Sistema nebūtinai siunčia visą vaizdo įrašą gamintojui. Ji gali sukurti nedidelį skaitmeninį turinio atspaudą ir palyginti jį su turinio katalogu.

„Samsung“ savo ACR paaiškinime nurodo, kad vartotojui įjungus „Viewing Information Services“ televizorius gali generuoti unikalius rodomo turinio parašus. Prie jų gali būti siejama žiūrėjimo istorija, trukmė, įrenginio identifikatorius ir IP adresas. Gamintojas taip pat pabrėžia, kad pats vaizdo turinys nėra įrašomas kaip vaizdo įrašas.

LG reklamos technologijų padalinys savo medžiagoje ACR apibūdina kaip būdą suprasti, ką auditorija žiūri televizoriaus ekrane, o surinkti duomenys gali būti naudojami auditorijų segmentavimui ir reklamos kampanijų matavimui. Tai padeda paaiškinti, kodėl tokia technologija yra vertinga ne tik rekomendacijų sistemoms, bet ir reklamos rinkai.

Net HDMI nebūtinai reiškia, kad televizorius yra tik ekranas

Čia ir atsiranda viena mažiausiai intuityvių išmaniųjų televizorių savybių. Jeigu prijungiate „PlayStation“, televizijos priedėlį ar kompiuterį prie HDMI lizdo, gali atrodyti, kad televizorius tik priima vaizdo signalą ir daugiau nieko nedaro.

Tačiau minėtame 2024 m. tyrime ACR duomenų srautas buvo aptiktas ir naudojant HDMI įvestį. Tyrėjai taip pat nustatė, kad jų testuose ACR srautas nebuvo aptiktas naudojant kai kurias televizoriaus programėles, tarp jų „Netflix“ ir „YouTube“. Tai nereiškia, kad šios paslaugos nerenka savo naudojimo duomenų – tiesiog ACR ir programėlių telemetrija nėra tas pats dalykas.

Reikia pabrėžti, kad šio tyrimo rezultatai negali būti automatiškai pritaikomi kiekvienam televizoriaus modeliui. Gamintojai keičia programinę įrangą, privatumo nustatymus ir paslaugų veikimą, o funkcijos gali skirtis pagal šalį. Vis dėlto tyrimas aiškiai parodo, kodėl verta tikrinti televizoriaus privatumo meniu, o ne manyti, kad prie HDMI prijungtas įrenginys išmaniąsias funkcijas savaime išjungia.

Duomenys iš televizoriaus taip pat gali būti derinami su platesniu reklamos ekosistemos kontekstu. Reklamuotojams svarbu žinoti ne tik tai, kad reklama buvo parodyta, bet ir kokiai auditorijai, kiek kartų ir kokiame kontekste. Tai ta pati platesnė interneto ekonomika, kurioje naršymo signalai naudojami auditorijoms segmentuoti. „TechNaujienose“ jau rašėme, kad trečdalis Lietuvos gyventojų mažai jaudinasi dėl veiklos sekimo internete naudojant slapukus.

Panašūs principai galioja ir kitose skaitmeninėse platformose. Atskirame mūsų gide paaiškinome, kokius duomenis apie vartotoją platformos gali matyti net jam aktyviai nieko nepaspaudus. Televizorius šiandien yra dar vienas tokios ekosistemos įrenginys.

Ką verta išjungti ir kaip sumažinti duomenų rinkimą

Nereikia skubėti atjungti televizoriaus nuo interneto. Išmaniosios funkcijos yra viena pagrindinių priežasčių, kodėl žmonės apskritai perka tokius įrenginius. Tačiau verta bent kartą pereiti per privatumo nustatymus ir įsitikinti, kad paliktos tik tos funkcijos, kurių iš tiesų norite.

Pirmiausia ieškokite nustatymų, kurių pavadinimuose minimi Viewing Information Services, Live Plus, Automatic Content Recognition, Viewing Data, Smart Interactivity ar panašūs terminai. Skirtingi gamintojai tą pačią technologijų grupę vadina nevienodai.

Antra, peržiūrėkite reklamos nustatymus. Daugelyje televizorių galima riboti personalizuotą reklamą, iš naujo nustatyti reklamos identifikatorių arba išjungti dalį reklamos personalizavimo. Tai nebūtinai pašalins reklamą – ji tiesiog taps mažiau susieta su jūsų elgesiu.

Trečia, verta patikrinti balso funkcijas. Jei televizoriaus pultas arba pats televizorius turi mikrofoną, balso komandos paprastai turi būti perduodamos sistemai, kuri jas supranta. Jei balso paieška nenaudojama, mikrofono funkciją galima išjungti arba bent jau patikrinti, ar jis aktyvuojamas tik paspaudus mygtuką.

Ketvirta, peržiūrėkite, kokios paskyros prijungtos. „Google TV“, „Samsung“, LG ir kitų platformų paskyros gali būti naudojamos nustatymams, programėlėms ir rekomendacijoms sinchronizuoti. Jei televizoriumi naudojasi visa šeima, verta pagalvoti, ar pagrindinė asmeninė paskyra iš tiesų turi būti susieta su bendru namų ekranu.

„Google TV“ privatumo informacijoje nurodoma, kad platforma gali naudoti įvairius duomenis personalizavimui, programėlių veikimui, rekomendacijoms ir kitoms paslaugoms. Dėl to verta patikrinti ir pačios „Google“ paskyros reklamos bei veiklos valdiklius, o ne vien televizoriaus nustatymų meniu.

Greitas privatumo patikrinimas per penkias minutes

• Atidarykite televizoriaus privatumo arba sąlygų meniu.
• Patikrinkite, ar įjungtas ACR, „Viewing Information“, „Live Plus“ ar analogiškas nustatymas.
• Peržiūrėkite personalizuotos reklamos nustatymus ir reklamos ID.
• Patikrinkite mikrofono ir balso paieškos leidimus.
• Pašalinkite nebenaudojamas programėles ir senas paskyras.
• Patikrinkite, ar televizoriaus programinė įranga atnaujinta.

Privatumo nustatymų išjungimas paprastai nepaverčia televizoriaus „kvailu“ ekranu. Pagrindinės funkcijos dažniausiai lieka veikti, tačiau gali sumažėti personalizuotų rekomendacijų, reklamų pritaikymo arba kitų papildomų paslaugų tikslumas.

Svarbu ir nepersistengti su grėsmės vertinimu. Pats faktas, kad televizorius perduoda diagnostikos duomenis ar žino savo IP adresą, dar nereiškia privatumo pažeidimo. Didžiausi klausimai kyla tada, kai keli skirtingi signalai sujungiami į vieną vartotojo ar namų ūkio profilį ir žmogus apie tai nežino arba nėra aiškiai pasirinkęs tokio naudojimo.

Čia galioja ta pati taisyklė kaip ir telefonuose, naršyklėse bei socialiniuose tinkluose: didžioji dalis privatumo problemos slypi ne viename „slaptame“ duomenyje, o daugybės mažų signalų kombinacijoje.

Jei privatumas jums svarbus, nereikia atsisakyti išmanaus televizoriaus. Tačiau verta elgtis su juo taip, kaip elgtumėtės su telefonu ar kompiuteriu – peržiūrėti leidimus, paskyras, reklamos nustatymus ir funkcijas, kurios veikia fone.

Televizorius vis dar yra ekranas. Tik šiandien jis kartu yra ir prie interneto prijungtas kompiuteris, stovintis pačiame svetainės centre.